Les 3 types d’identités visuelles
#1 - Comprendre et choisir le bon type d'identité pour ta boite
Hello, c’est Arthur !
D'abord, un énorme BIENVENUE à toi pour cette toute première édition de Keystone ! 🎉
Je suis très content de t'accueillir dans cette newsletter où on va décortiquer l'univers de l'identité visuelle avec 2 mots d’ordres : simple et concret.
Que tu sois en train de te lancer ou que tu cherches à développer ta boite, tu y trouveras des conseils utiles.
Allez, c’est parti !
Pourquoi choisir un type d’identité ?
On a une image pré-conçue et faussée de l’identité visuelle qui nous pousse souvent à la confusion.
En gros, c’est le b*rdel !
(C’est aussi pour ça que j’ai créé cette newsletter eheh)
En réalité, il existe plusieurs types d’identités visuelles qui réponde chacune à des besoins et à un stade d’avancement spécifique.
C’est aussi une variable importante dans le prix de l’identité.
👉 Type 1 : Le simple logo
T'es au début de l'aventure ? Tout est en peu en construction et rien n’est encore sûr ? C’est peut-être ce qu’il te faut. On ne parle pas d’une identité à ce stade, mais du strict minimum pour donner un visage à ton projet et tester ton idée.
Pour qui ? Si t'es une jeune start-up ou un side-business qui veut se démarquer sans se surcharger avec une identité complète.
Quand la considérer ? Quand t’es aux prémices de ta boite et que t’as besoins de consolider beaucoup d’éléments AVANT. (ex : cible, marché, offre)
Mon conseil : ne paie pas pour ce type de besoin. Un simple logo (même moche) est suffisant. Investi ton 💸 ailleurs, en sachant que ce logo reste temporaire pour les premiers mois.
Durée de création : quelques heures à une journée
👉 Type 2 : Le Minimum Viable Brand (MVB)
À mesure que tu grandis et que les ventes décollent, pense au MVB. Il va au-delà du simple logo en incluant un pack pour donner vie à ta marque, sans y confier trop de temps/énergie/argent. On y retrouve généralement : un logo, une palette de couleurs simple, 1/2 typos et quelques éléments d’iconographies.
Pour qui ? C'est l'idéal pour les boîtes qui ont moins d’un an et qui veulent rapidement confronter leur offre à leur marché pour avancer.
Quand la considérer ? Quand t’as un produit/service de départ et que t’as besoins de vite tester ton marché, récupérer les feedbacks et le faire évoluer ou pivoter.
Mon conseil : il faut savoir que ce type d’identité est temporaire ! Il ne suffit pas à créer une identité mémorable et cohérente sur des années. Il permet de se lancer rapidement pour progresser : lancement > apprentissage > amélioration
Durée de création : entre 3 et 15 jours
👉 Type 3 : L'identité complète
Prêt à passer au niveau supérieur ?
L’identité complète intègre tout ce dont t’as besoin pour construire une identité visuelle puissante. On parle d’un travail approfondi qui lui a vocation à durée dans le temps.
Logos, palette de couleurs, typographies, iconographies, supports de communications, templates, webdesign… Tout y passe !
Pour qui ? Pour les entreprises qui connaissent leur marché, qui ont une offre claire et dans l’idéal une première base clients.
Quand la considérer ? Quand ta boite veut faire une réelle différence sur son marché, faire face à de nouveaux enjeux et/ou atteindre des objectifs ambitieux.
Mon conseil : il est préférable de se faire accompagner par un.e pro à ce stade ! Trop de facteurs rentre en compte, tu risques alors de garder la tête dans le guidon, de perdre beaucoup de temps et d’énergie pour un résulat pas à la hauteur de tes espérances.
Durée de création : Plusieurs semaines/mois
Comment choisir la bonne identité pour ta boîte ?
✅ Pour faire le bon choix, voici quelques conseils :
Évalue ta situation actuelle : Regarde où en est ton business
Fixe des objectifs clair : Est-ce que tu veux te démarquer des concurrents, avoir une image cohérente pour chercher de nouveaux clients par exemple ?
Connais ta cible : Réfléchis à ce qui touche tes clients et leurs attentes
Garde un œil sur ton budget : Reste cohérent entre ton budget et tes besoins
Pense à l'avenir : Réfléchis à où tu veux que ta marque soit dans le futur
Bien sûr, il peut y avoir des exceptions parmi ces trois types.
L'idée était de t’aider à faire le bon choix en te présentant les grandes lignes.
De toute façon, ton identité va évoluer au côté de ta boite.
Ce n’est pas un élément figé.
(comme on le croit souvent)
Merci beaucoup d’avoir lu cette newsletter jusqu’ici ! 😊
J’espère qu’elle t’a plu (si c’est le cas, laisse un ❤️ en dessous), n’hésite pas à me faire tes retours en commentaires pour l’améliorer.
À très vite,
Arthur