🍪 Les biscuits Pick UP! fracasse leur concurrents
#7 - Ou comment se démarquer face à plus de 200 références en rayon ?
Hello, c'est Arthur ! 👋
En faisant mes courses la semaine dernière, je suis tombé sur le nouveau packaging de Pick UP!
Et clairement, on peut pas passer à côté. Alors on va découvrir comment cette marque inoffensive en apparence a réussi à faire plier la concurrence avec un rebranding franc en 2023.
Je te conseille de prendre quelques notes pour ta marque !
Donner le premier coup de pinceau 🖌
En 2023, Pick UP! a fait peau neuve grâce à un rebranding orchestré par l'agence Auge Design. Cette métamorphose visait à donner un coup de jeune à la marque et à captiver l'attention des consommateurs dans un marché saturé de snacks.
Auge Design
“Née en 1999, Pick UP! était prête, à l'aube de ses 22 ans, à se doter d'une nouvelle personnalité. Pick UP! devait se présenter comme la barre de biscuits au chocolat qui donne un coup de boost aux adolescents dans l'expression la plus cool de la marque. Le système de la marque devait refléter ses deux aspects - le physique et l'attitude, afin d'embrasser pleinement l'énergie juvénile de la marque.”
L'équipe créative d'Auge Design a insufflé une nouvelle vie à l'identité visuelle de Pick UP! en repensant complètement son packaging.
Fini les schémas traditionnels, place à un design moderne, aéré et accrocheur qui met en valeur le produit avec une photo contrastée, faisant ainsi ressortir les détails du biscuit.
La stratégie pour se démarquer 🧠
Pour se distinguer de la concurrence, Pick UP! a choisis des couleurs vives et vibrantes sur son nouveau packaging.
Ces choix audacieux ont permis à la marque de se distinguer des autres références, attirant l'attention des consommateurs à la recherche de produits gourmands.
L’utilisation d’un grand aplat de couleur associé au logo disposé sur toute la largueur du packaging lui offre un impact ULTRA puissant.
Peu d’éléments qui savent utiliser l’espace : voilà la recette Pick UP!
Aspect environnemental du nouveau packaging 🌳
En plus de son look attrayant, le nouveau packaging de Pick UP! intègre des initiatives écologiques, comme l'utilisation de matériaux recyclables et la réduction des déchets plastiques permettant ainsi d’économiser 112 tonnes de plastique par an.
Une approche durable qui renforce l'image positive de la marque et qui va dans le bon sens au vu des enjeux actuels.
Conclusion 🍪
Le rebranding réussi de Pick UP! est un exemple inspirant dont une marque peut transformer son image et renforcer sa position sur le marché grâce à un design bien pensé et bien exécuté, couplé une approche durable.
En prenant des risques calculés et en mettant l'accent sur la qualité visuelle, Pick UP! a su conquérir de nouveaux marchés et fidéliser ses clients.
😎 J’espère que tu trouveras de l’inspiration dans cette édition pour te démarquer sur ton marché, en affirmant l’ADN de ta marque.
Si tu veux être accompagné pour créer une identité mémorable et cohérente à long-terme, on peut en discuter ! 😃
Et si cette édition t'a plu, met-moi un ❤️ ! On se retrouve le mois prochain pour un nouveau sujet.
À très vite,
Arthur